原标题：2017年1月全媒体告白监测月度商场清点：饮料行业逆势增长
2017年第一季度为中国告白商场的传统投放淡季，在2016年12月迎来小幅环比投放增长后，1月份举座告白商场投放再次出现下滑。把柄尼尔森网联AIS全媒体告白监测的数据清楚，2017年1月份，告白商场投放总量较旧年同时着落7.7%。
从分行业投放数据变化来看，4个行业出现同比与环比的都涨。在本月举座投放消耗TOP5行业排名中，受益于新年与春节假期周边等利好要素影响，饮料行业、食物行业与化妆品/个东说念主卫生用品行业都加大了告白投放力度，天然消耗上的同比唯有饮料行业出现增长，但环比都出现两位数的增幅。食物行业的环比增幅全行业最大，高达48%。药品及健康居品行业的告白投放同比与环比均有着落，但总量已经可不雅，保持第一的位置。值得详细的是，1月中电脑及配件行业出现环比与同比两位数增长，反应出厂商加大了春节时辰消费电子的销售力度。
电台投放再被看好，杂志投放略有起色
从TOP5行业分媒体投放变动来看，电台投放出现增长，而杂志、电视和报纸的投放出现浮松，浮松幅度按次增大。五个行业除化妆品/个东说念主卫生用品行业基本保持不变除外，都加大在电台投放告白的力度，其中药品与健康居品行业的增幅高达45%。不雅察具体行业，药品及健康居品行业加大杂志和电台的告白投放量，有将要点滚动至此的趋势；饮料行业借春节团圆敌视，加大对电视、杂志和电台的投放量，大幅减少报纸投放。
电视：各级频说念投放有起色，文娱类节目投放现增长
央视和卫视频说念成为本月投放的增长重点，澳门威尼斯人中国最新网址本月投放量排名第一的告白主宝洁有限公司在引子政策上进行调遣，聘用央视、卫视及更易重复触达率的省级大地频说念与城市频说念增多投放。部分告白主聘用近似政策，如排名第二的内蒙古鸿矛酒业有限公司，在各级频说念均进行增投。另有8位告白主聘用对央视或卫视进行增投，聘用增投央视频说念的告白主共有6位，以医药及健康居品行业居多；聘用增投卫视频说念的告白主有一半来自医药及健康居品行业，另有一半来自快速消费品行业。
从对种种型电视节意见告白投放排名来看，本月对文娱类节意见投放上升彰着，投放同比增幅达9%，成为TOP3节目类型中独一正向增长的节目类型。除此除外，本月对多个节目类型的投放均有增长，兴致/消闲类节目投放增长6%，澳门十大赌城音乐/艺术类节目投放增长24%，电视导购类节目投放增长44%。
播送：行业投放回落彰着，燕之屋再拔头筹
从各行业投放说明来看，由于周边本年告白商场的投放低点，行业投放情况较上月有一定过程回落。投放量最大的汽车及联系居品行业环比减投情况彰着，降幅达53.8%。三个出现高潮的行业均为受春节利好要素拉动的行业，食物行业环比高潮38.2%，政府、社会、政事组织行业环比高潮22.9%，饮料行业环比高潮11.9%。
从分类电台告白投放来看，交通类、音乐类和概括类电台依旧是播送告白的投放首选。本月对10种不同主题类型电台的投放均出现减少。环比投放变动最小的为生存类播送，降幅为4.3%，这主要收货于电脑及配件行业和药品及健康用品行业的推进作用。
从TOP10投放品牌来看，燕之屋虽环比降幅5%，但再度成为播送投放消耗榜首。共有4家来自金融行业的品牌上榜，其中3家主营个东说念主小额贷款业务，这与要紧节日历间，个东说念主金融需求的增长是分不开的。车主就业类讹诈-乐途会APP以特殊2倍的涨幅成为Top10中环比增幅最大品牌。
宝洁有限公司再夺第一，药类品牌说明强盛
1月份的TOP10告白主榜单已经由快消（包括饮料行业，化妆品/个东说念主卫生用品行业，食物行业）和药品及健康居品行业包揽。名单总体变动不大，至此宝洁有限公司鸠合6个月赢得全媒体告白投放总量的第1名。排名第2的已经为内蒙古鸿茅酒业有限公司，本月增幅为33%。
从TOP10品牌排名来看，药类企业投放力度依旧强盛。原土药品及健康居品企业接续占据排名榜中的6席，除脑白金药业和曹清华药业外，其他上榜药企品牌均出现较猛过程的同比增长。
把柄2013年以来历史告白投放数据情况来看，第一季度一般是全年告白投放的淡季。在2017年1月，告白投放总量虽有小幅着落，但仍出现诸多亮点：医药干系行业已经说明强盛，后劲雄壮，酿成告白投放的“半壁山河”；此外，告白投放量Top5的行业都对电台媒体愈加善良，反应出告白主对告白投放的处分越来越细致化；这一细致化趋向也使得告白主越来越看好文娱类型节目，在节目中插播或植入告白来扩大闻名度，清楚了企业把捏商场动向的智力。跟着经济情况的好转，各行业新址品上市设施的加速，坚信2017年第一季度的告白商场说明会带来惊喜。
数据来源：尼尔森网联引子打算，尼尔森是环球开始的商场打算公司，在环球特殊100个国度提供商场动态、消费者举止、传统和新兴媒体监测及分析。
注：本文转载自尼尔森商场打算
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